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第一章 企业道德的内涵与功能1

第一节 企业道德的基本内涵2

一、企业内部道德准则2

二、企业社会责任义务3

第二节 企业道德建设的依据5

一、基于“利益相关者”理论的经济组织6

二、自由意志和行为选择的伦理主体7

三、因社会契约而缔结起来的法人组织9

四、基于文化传统的道德责任与义务10

第三节 企业道德建设的功能12

一、企业管理现代化的灵魂和动力12

二、企业形象塑造的精神支柱13

三、企业组织管理的调节手段14

第二章 企业道德与中国传统文化16

第一节 传统儒家文化与企业道德16

一、儒家文化的基本精神特征17

二、儒家文化对现代企业道德的影响19

第二节 道家理念与企业道德27

一、济世利人的价值导向28

二、道法自然的思想法则28

三、无为而治的行动取向29

第三章 市场经济与企业道德发展31

第一节 市场经济条件下加强企业道德建设的必要性31

一、市场经济条件下企业道德面临考验31

二、企业道德能够调节市场经济关系33

三、企业道德建设有利于提升企业层次35

第二节 市场经济条件下企业道德建设的时代特色36

一、企业道德建设应彰显自主特色37

二、企业道德建设应着力于文化实力的提升38

三、企业道德建设应树立“八荣八耻”荣辱观39

四、社会主义企业道德建设对市场经济的超越40

第三节 市场经济条件下企业道德意识培育41

一、信誉意识是企业生存与发展的基石42

二、竞争意识是企业生存与发展的动力43

三、产权意识是企业生存与发展的责任44

四、环保意识是企业生存与发展的道义46

五、民族意识是企业生存与发展的保障48

第四章 中外企业道德比较50

第一节 中外企业道德成因的比较50

一、中国企业道德的成因50

二、西方企业道德的成因52

第二节 中外企业道德表现的比较57

一、集体主义与个人主义57

二、人情至上与法律至上58

三、权力威严和目标合理60

第三节 中外企业道德建设模式的比较61

一、侧重思想教育的中国企业道德建设模式61

二、强调整体价值的日本企业道德建设模式64

三、尊重个人价值的美国企业道德建设模式68

第五章 中外成功企业道德建设范例71

第一节 中国成功企业道德建设71

一、徽商的经营之道71

二、冠生园的“三本”与“三上”76

三、海尔的“真诚到永远”78

第二节 日本成功企业道德建设82

一、涩泽荣一的经营策略82

二、松下幸之助的成功之道83

三、稻盛和夫的利他理念89

第三节 西方成功企业道德建设91

一、摩托罗拉的企业道德91

二、劳斯莱斯的企业道德94

第六章 企业竞争中的道德建设100

第一节 社会主义市场经济中的企业竞争100

一、企业竞争的内涵100

二、社会主义市场经济中的企业竞争103

三、规范社会主义市场经济中企业竞争的准则106

第二节 社会主义市场经济中的企业竞争道德111

一、企业竞争道德的内涵111

二、加强企业竞争道德的必要性112

三、社会主义市场竞争中企业道德的具体要求115

第三节 当前我国市场竞争中道德缺失的表现119

一、买卖活动中的欺骗行为防不胜防119

二、假冒伪劣商品充斥市场，屡禁不止119

三、利用虚假广告进行不正当竞争121

四、违法有奖销售122

五、利用回扣方式销售产品进行不正当竞争122

第四节 完善我国企业竞争道德建设的措施123

一、加强企业竞争道德的自律建设124

二、加强企业竞争道德的他律建设126

第七章 企业管理中的道德建设131

第一节 企业道德对企业管理的影响131

一、企业道德是企业管理的必要控制方式132

二、企业道德为企业营造良好的管理环境134

三、企业道德为企业管理提供动力支持135

第二节 转型期中国企业管理的道德反思137

一、转型期企业道德管理困境137

二、企业管理道德缺失的表现142

第三节 中国企业管理道德建设的具体对策145

一、建立优秀的企业道德文化145

二、建立正确的道德管理原则146

三、提升管理者的道德素养150

四、提高企业伦理化决策水平152

第八章 企业经营中的道德建设156

第一节 企业经营的道德化趋势156

一、企业营销理论的变革推动企业经营道德化156

二、企业经营道德化是企业发展的内在动力159

第二节 企业道德经营建设的现状与问题161

一、企业道德经营建设的现状161

二、当前企业道德经营建设亟待解决的问题167

第三节 中国企业经营道德化建设的具体对策170

一、培育先进的企业经营道德文化170

二、建立企业经营道德教育机制172

三、完善经营道德监督与奖惩机制176

杨光华和他身上的四种文化（跋）181

后记187